Unter dem Begriff Werbeträger versteht ein Medium, mit dessen Hilfe Werbemittel an die Werbeempfänger herangeführt werden können. Zu den zahlreichen Medien, die als Werbeträger fungieren können, zählen unter anderem Printmedien, Fernsehen, Hörfunk, Online-Medien oder auch Promotionfahrzeuge. Auch Personen werden unter Umständen als Werbeträger bezeichnet, wenn beispielsweise Models, Schauspieler, Sportler, Schriftsteller oder Politiker, zu Werbezwecken eingesetzt und in den Mittelpunkt der entsprechenden Werbebotschaft gestellt werden. Werbeträger werden nach vielen verschiedenen Kriterien unterschieden, hinsichtlich der stofflichen Medien wird beispielsweise zwischen "Nur-Werbeträgern", wie Schaufenstern und "Auch-Werbeträgern", wie Zeitschriften, unterschieden. Weiter unterscheidet man zwischen individuellen Werbeträgern und den Massenmedien und auch zwischen tagesaktuellen Werbeträgern und nicht tagesaktuellen Werbeträgern. Die Werbeträger werden dann im Rahmen der so genannten Mediaplanung für eine Werbekampagne ausgewählt.

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